業種別ホームページ構成調査｜13業種・650サイトの料金・構成の実態
ENVY DESIGNが、13業種・650サイトのホームページを調べて、業種ごとの作り方の違いを数字でまとめた記事です。「自分の業種のサイトは、料金を載せるのが普通なのか」「会社案内はどんな構成が多いのか」を、同業他社のサイトの傾向から確かめられます。ページ構成のパターン集（LAYOUT PATTERNS）の各ページに載せている「業種別の実態」の数字は、すべてこの記事が元になっています。
調査の要点
13業種・650サイトのホームページを調べると、料金の出し方とページの組み方には、業種ごとに大きな差がありました。主な結果は次の4点です。
- 料金を載せるかどうかは業種で大きく違う：士業・サロン・クリニックは料金表を出すサイトが多く、製造業・IT・SaaS・不動産は8割以上が非公開でした。ホテルは84%が予約エンジンに任せています。
- 会社案内は1ページ完結型が基本：13業種中10業種で最も多い型でした。IT・SaaSはハブ型が30%と多く、スクールは教室案内ページ自体がないサイトが32%ありました。
- サービスページは一覧型が多い：1ページに複数の業務を並べる一覧型が、ほとんどの業種で最多でした。
- 部品の使い方にも差がある：ヘッダーに電話番号を置くサイトは、クリニック60%に対してIT・SaaSは6%でした。フッターに地図を埋め込むサイトは、どの業種でも20%以下です。
この記事の読み方
割合はすべて、その業種の50サイトのうち、該当するサイトの割合です。たとえば「料金非公開 52%」は、50サイトのうち26サイトが料金を載せていなかった、という意味です。
この調査が示すのは「実際にどれくらい使われているか」であって、「こうするのが正しい」という答えではありません。たとえばクリニックの72%がファーストビューにスライダーを使っていても、スライダーが最適とは限りません。数字は判断の材料として使い、自社の目的と照らして選んでください。
| 言葉 | 意味 |
|---|---|
| 型 | ページの組み立て方を、構成が似ているものごとに分けた呼び名。それぞれの意味は、各章の結果の表の前で説明しています |
| ページなし | トップページのナビから、そのページが見つからなかったサイト。ページ自体がない場合と、ナビに載っていない場合の両方を含みます |
| FV（ファーストビュー） | ページを開いたときに、スクロールせずに見える最初の画面 |
| SP | スマートフォンでの表示 |
| パンくず | ページの上部にある「ホーム ＞ サービス ＞ ○○」のような現在地の表示 |
この記事では、業種を次のように略して呼んでいます。業種名のリンク先は、その業種のホームページ制作についてまとめたページです。
| 表記 | 調べた範囲 |
|---|---|
| Web制作 | ホームページ制作を主な事業とする会社 |
| 士業 | 税理士・社会保険労務士・司法書士の事務所 |
| クリニック | 内科・歯科・皮膚科のクリニック |
| 工務店 | 注文住宅の工務店・リフォーム会社 |
| 製造業 | 金属加工・部品加工・樹脂成形の中小製造業 |
| 介護 | 高齢者介護・障害福祉の事業所 |
| 不動産 | 売買・賃貸の仲介を中心とする地域の不動産会社 |
| サロン | 美容室・エステサロン・ネイルサロン |
| ホテル | シティホテル・ビジネスホテル・旅館 |
| IT・SaaS | システム開発・ソフトウェア開発・SaaS提供企業（コーポレートサイト） |
| スクール | 学習塾・英会話・音楽・プログラミングなどの教室 |
| 専門サービス | 経営・人事コンサルティング、M&A支援、人材紹介の会社 |
| 飲食店 | 個人店・地域の飲食店（イタリアン・フレンチ・焼肉・居酒屋・和食・中華・カフェなど） |
調査条件
2026年10月に、13業種×各50サイトの公式サイトを調べました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 調査日 | 2026年10月3日 |
| 対象業種 | Web制作・士業・クリニック・工務店・製造業・介護・不動産・サロン・ホテル・IT・SaaS・スクール・専門サービス（コンサル・人材紹介）・飲食店の13業種 |
| サイト数 | 各業種50サイト、計650サイト |
| 地域 | 東京都・大阪市・名古屋市・福岡市・札幌市・仙台市・広島市（原則 東京12・大阪12・愛知7・福岡7・北海道5・宮城4・広島3。候補が足りない業種は他地域で補った） |
| 選び方 | Yahoo! JAPANで「業種の検索語＋都市名」を検索し、上位の公式サイトを候補にした。比較・ポータルサイト、全国チェーン、複数地域に出るサイトは除いた |
| 取得方法 | ブラウザでトップページをPC幅1440px・スマホ幅390pxで表示し、HTMLの構造から項目を取得。下層ページはナビのリンクから特定した |
| 型の判定 | 見出し・金額の表記・リンク構造から自動で判定し、判定が分かれたものは画面写真で確かめて直した |
個別のサイト名は出さず、業種ごとの集計値だけを載せています。
調査の進め方と判定の考え方は、ENVY DESIGNの調査の方法にまとめています。
料金ページの見せ方
料金ページを置くかどうか、置くならどう見せるかは、業種で大きく違いました。メニューと単価が決まっている業種は料金表で見せ、案件ごとに価格が変わる業種は料金を載せていません。結果の表は、料金非公開の割合が低い順に並べています。
料金の見せ方は、次の型に分けました。型の名前のリンク先では、それぞれのページ構成を図で紹介しています。
| 型 | どんな見せ方か |
|---|---|
| 料金表 | 項目や業務ごとの料金を一覧で載せる |
| プラン比較 | 名前のついた2つ以上のプランを、金額つきで横に並べる |
| 事例別 | 依頼の例ごとに、かかった総額を示す |
| 相場解説 | 料金ページの代わりに、費用相場を解説する記事に案内する |
| 月額 | 月額の料金（「月額○円から」を含む）を示す |
| 成功報酬 | 着手金なしで、成果に応じた料金を示す |
| コース一覧 | 飲食店のコースや宴会プランを、金額つきで並べる |
| トップ掲載 | 料金ページを作らず、トップページにメニューや金額を載せる |
| 画像・PDFメニュー | メニューと金額を、画像やPDFで載せる |
| 外部サイト誘導 | 金額を自社サイトに載せず、グルメサイトなどの店舗ページに案内する |
| 予約エンジン | 自社ページには金額を載せず、外部の予約システムで日付ごとの料金を表示する |
| 非公開 | 料金ページがなく、他のページにも金額が見当たらない |
| 業種 | 料金非公開 | 最も多い見せ方 | 2番目に多い見せ方 | その他の見せ方 |
|---|---|---|---|---|
| ホテル | 6% | 予約エンジン 84% | プラン比較 4% | 6% |
| 士業 | 26% | 料金表 32% | プラン比較 28% | 14% |
| サロン | 32% | 料金表 50% | プラン比較 4% | 14% |
| 飲食店 | 36% | 料金表 22% | コース一覧 18% | 24% |
| クリニック（自費診療） | 38% | 料金表 48% | プラン比較 14% | 0% |
| スクール | 50% | 料金表 34% | プラン比較 6% | 10% |
| Web制作 | 52% | プラン比較 22% | 料金表 8% | 18% |
| 介護 | 68% | 料金表 20% | プラン比較 6% | 6% |
| 工務店 | 74% | 事例別 12% | 相場解説 4% | 10% |
| 専門サービス | 84% | 料金表 8% | 成功報酬 4% | 4% |
| 不動産 | 86% | 相場解説 6% | シミュレーター 2% | 6% |
| IT・SaaS | 96% | 月額 2% | 相場解説 2% | 0% |
| 製造業 | 100% | — | — | 0% |
4つの列を足すと100%になります。「その他の見せ方」は、事例別・見積もり前提・月額・トップ掲載など上位2つに入らなかった型と、判定を保留したサイトの合計です。シミュレーターは、金額を入力や選択で計算できるシミュレーター型です。
- 料金表が中心の業種：士業・サロン・クリニックは、料金表かプラン比較で出すサイトが半数を超えます。クリニックの数字は、自費診療の料金だけを対象にしています。医療機関のホームページは医療法の広告規制の対象で、自由診療の情報を載せる場合は、治療の内容や費用、主なリスクを示すことが求められています（厚生労働省）。
- 料金を出さない業種：製造業・IT・SaaS・不動産・専門サービスは8割以上が非公開でした。料金を載せているサイトでも、成功報酬の説明や費用相場を解説する記事への案内など、金額を表で並べない見せ方が目立ちました。
- 事例で見せる業種：工務店は、総額ではなく施工事例ごとの価格を示すサイトが多く見られました。
- 外部に任せる業種：ホテルは日付ごとの料金を予約エンジンで出し、自社ページは予約への入口になっています。
- 見せ方が分かれる業種：飲食店は、料金表22%のほかに、コース一覧18%・トップ掲載12%・画像やPDF10%と、見せ方が分かれていました。
会社案内ページの型
会社概要・理念・アクセスを1ページにまとめる「1ページ完結型」が、多くの業種で最も多い型でした。
会社案内ページは、次の型に分けました。
| 型 | どんな構成か |
|---|---|
| 1ページ完結型 | 会社概要・理念・沿革・アクセスなどを1ページに収める |
| 最小型 | 会社概要の表だけ、またはそれに近い簡素なページ |
| ハブ型 | 概要・沿革・役員などの下層ページへの入口を並べる |
| 縦長ストーリー型 | 理念や想いを、写真と文章で長く語る |
| 代表者中心型 | 代表のプロフィールや挨拶が中心 |
| その他 | 拠点一覧型・タブ切り替え型・グループ会社型・院内写真型・館内案内型、会社情報を独立したページにせずトップやフッターに載せる形と、判定できなかったもの |
| 業種 | 1ページ完結型 | 最小型 | ハブ型 | 縦長ストーリー型 | 代表者中心型 | その他 | ページなし |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Web制作 | 42% | 18% | 14% | 12% | 8% | 6% | 0% |
| 士業 | 50% | 22% | 2% | 2% | 10% | 8% | 6% |
| クリニック | 54% | 4% | 0% | 10% | 4% | 6% | 22% |
| 工務店 | 50% | 10% | 6% | 8% | 0% | 18% | 8% |
| 製造業 | 58% | 14% | 6% | 6% | 4% | 2% | 10% |
| 介護 | 36% | 20% | 6% | 2% | 0% | 24% | 12% |
| 不動産 | 52% | 24% | 12% | 2% | 2% | 6% | 2% |
| サロン | 26% | 28% | 14% | 4% | 0% | 14% | 14% |
| ホテル | 52% | 12% | 4% | 4% | 0% | 16% | 12% |
| IT・SaaS | 40% | 12% | 30% | 12% | 0% | 4% | 2% |
| スクール | 24% | 14% | 8% | 14% | 6% | 2% | 32% |
| 専門サービス | 34% | 38% | 12% | 4% | 4% | 0% | 8% |
| 飲食店 | 10% | 18% | 0% | 6% | 2% | 42% | 22% |
- IT・SaaSはハブ型が多い：30%のサイトが、会社概要・沿革・役員などを別々の下層ページに分け、会社案内ページにはその入口だけを置いていました。
- 専門サービスとサロンは最小型が最多：会社概要の表だけを置く簡素なページが目立ちました。
- 会社案内ページがない業種もある：スクールの32%、クリニックの22%は会社案内ページが見つかりませんでした。個人の教室は講師プロフィールで代わりにしているサイトが多く見られました。飲食店は32%が、店舗情報を独立したページにせず、トップやフッターに載せていました。
サービスページの型
1ページに複数の業務やメニューを並べる「一覧型」が、ほとんどの業種で最も多い型でした。
サービスページは、次の型に分けました。
| 型 | どんな構成か |
|---|---|
| 一覧型 | 1ページに複数の業務やメニューを並べる |
| ハブ型 | サービスごとの下層ページへの入口を並べる |
| 単一サービス型 | 1ページで1つのサービスを詳しく説明する |
| その他 | 依頼の流れを中心にした工程型、困りごとから始める課題起点型、依頼する人の立場で入口を分ける対象者別型 |
| 業種 | 一覧型 | ハブ型 | 単一サービス型 | その他 | ページなし |
|---|---|---|---|---|---|
| Web制作 | 16% | 46% | 14% | 2% | 22% |
| 士業 | 44% | 20% | 10% | 8% | 18% |
| クリニック | 42% | 16% | 18% | 2% | 22% |
| 工務店 | 40% | 24% | 16% | 4% | 16% |
| 製造業 | 48% | 8% | 14% | 0% | 30% |
| 介護 | 50% | 8% | 24% | 0% | 18% |
| 不動産 | 38% | 14% | 36% | 0% | 12% |
| サロン | 34% | 2% | 10% | 0% | 54% |
| ホテル | 42% | 20% | 26% | 0% | 12% |
| IT・SaaS | 40% | 28% | 28% | 0% | 4% |
| スクール | 56% | 12% | 18% | 2% | 12% |
| 専門サービス | 28% | 28% | 24% | 2% | 18% |
| 飲食店 | 16% | 6% | 6% | 0% | 72% |
Web制作は、ほかの業種と違って、一覧型よりハブ型のほうが多い業種でした。
- 業務が多い業種はハブ型も増える：IT・SaaSと専門サービスは、サービスごとに下層ページを分けるハブ型が3割近くありました。
- 不動産は単一サービス型も多い：売買・賃貸・管理を別ページに分け、1ページで1つのサービスを詳しく説明するサイトが36%ありました。
- サロンと飲食店はメニューページが中心：サービスページとして特定できないサイトが、サロンで54%、飲食店で72%ありました。施術や料理の内容は、メニュー・料金のページで説明していると見られます。
ヘッダー・ファーストビュー・フッターの部品
電話番号や追従ボタンのような問い合わせの部品は、来院・来店や予約が中心の業種ほど多く使われていました。
| 業種 | ヘッダーに電話番号 | ヘッダーにドロップダウン | FVにスライダー | FVに動画 | SP画面下の追従ボタン | フッターに地図 | 下層にパンくず |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Web制作 | 24% | 54% | 44% | 30% | 12% | 0% | 58% |
| 士業 | 36% | 44% | 36% | 10% | 20% | 12% | 50% |
| クリニック | 60% | 40% | 72% | 10% | 38% | 20% | 24% |
| 工務店 | 46% | 46% | 66% | 14% | 30% | 4% | 56% |
| 製造業 | 26% | 42% | 52% | 22% | 8% | 2% | 38% |
| 介護 | 34% | 34% | 40% | 2% | 18% | 2% | 34% |
| 不動産 | 58% | 32% | 54% | 8% | 24% | 6% | 60% |
| サロン | 22% | 26% | 62% | 16% | 14% | 2% | 36% |
| ホテル | 26% | 48% | 70% | 22% | 36% | 4% | 36% |
| IT・SaaS | 6% | 58% | 48% | 20% | 4% | 0% | 32% |
| スクール | 30% | 48% | 44% | 6% | 10% | 4% | 36% |
| 専門サービス | 30% | 50% | 38% | 10% | 6% | 4% | 42% |
| 飲食店 | 24% | 24% | 72% | 4% | 14% | 0% | 26% |
- 電話番号：クリニック60%・不動産58%に対し、IT・SaaSは6%でした。法人向けの業種ほど、電話よりフォームや資料請求を前に出しています。
- SP画面下の追従ボタン：多いのはクリニック38%・ホテル36%で、予約が目的の業種に集中していました。
- スライダー：クリニック72%・飲食店72%・ホテル70%・工務店66%と、写真で見せる業種で多く使われていました。
- フッターの地図：最も多いクリニックでも20%で、多くの業種は5%以下でした。地図はアクセスページに置くのが一般的です。
SP画面下の追従ボタンは、問い合わせ・相談・予約・電話などの文言を含むものだけを数えています。ヘッダーや追従ボタンなど、部品ごとの作り方はUI PATTERNS（UI設計パターン集）で紹介しています。
BtoB色の強い8業種については、BtoBサイト800件の電話導線の調査で、電話番号の掲載率・問い合わせ用かどうか・置き場所まで分けて集計しています。
問い合わせフォーム
問い合わせフォームの入力項目は平均10〜15項目の業種が多く、工務店だけが約21項目と際立って多くなりました。確認画面ボタンは、送信する前に入力内容を確かめる画面があるかどうかです。
| 業種 | 項目数の平均 | 確認画面ボタン | ファイル添付 | フォームを取得できたサイト数 |
|---|---|---|---|---|
| 工務店 | 20.9 | 42% | 6% | 40 |
| 不動産 | 14.5 | 48% | 0% | 42 |
| 専門サービス | 14.0 | 36% | 0% | 37 |
| クリニック | 13.5 | 16% | 0% | 11 |
| Web制作 | 12.7 | 48% | 0% | 41 |
| 士業 | 12.5 | 32% | 0% | 39 |
| サロン | 12.5 | 6% | 0% | 14 |
| 介護 | 11.9 | 30% | 0% | 33 |
| IT・SaaS | 11.9 | 36% | 6% | 30 |
| 製造業 | 11.6 | 34% | 16% | 37 |
| スクール | 10.1 | 22% | 0% | 27 |
| 飲食店 | 9.8 | 12% | 0% | 12 |
| ホテル | 9.7 | 38% | 0% | 26 |
- 工務店はフォームの項目が多い：平均約21項目で、他の業種の1.5倍前後でした。見学会の申し込みを兼ねたフォームも見られました。
- 製造業はファイル添付が16%：図面などを添えて見積もりを依頼する使い方に合わせたものと見られます。
- 確認画面は半数以下：最も多い不動産・Web制作でも48%で、サロンは6%でした。
確認画面ボタン・ファイル添付の割合は、各業種50サイトを分母にしています。クリニック・サロン・飲食店は、予約システムや外部サービスのフォームが多く、取得できたフォームが少ないため参考値です。
業種ごとに置かれている下層ページ
業種によって、サイトに欠かせないページははっきり違いました。業種ごとに「その業種なら置いていそうなページ」を決めて調べ、実際に置いているサイトの割合を出しました。
| 業種 | 多くのサイトにあるページ | 置いているサイトが少ないページ |
|---|---|---|
| 工務店 | 施工事例 96%・モデルハウス・見学会 56%・FAQ 54% | 代表・スタッフ紹介 40% |
| ホテル | アクセス 92%・料理・レストラン 88%・FAQ 64% | クチコミ・お客様の声 6% |
| IT・SaaS | 採用 86%・導入事例 48%・セキュリティ方針 48% | 導入・開発の流れ 10%・FAQ 16% |
| クリニック | 院長・スタッフ紹介 82% | FAQ 30% |
| 不動産 | 物件情報 80%・スタッフ紹介 60% | 採用 18% |
| Web制作 | 実績 78%・採用 72% | 制作の流れ 40% |
| 製造業 | 製品 76%・設備 62%・採用 62% | FAQ 12%・依頼の流れ 18% |
| スクール | 体験 68%・講師紹介 62%・アクセス・教室一覧 56% | 合格実績・成果 20% |
| 士業 | 代表・スタッフ紹介 66%・事例・実績 54% | 依頼の流れ 40% |
| 専門サービス | 代表・コンサルタント紹介 62%・支援事例 60% | 資料ダウンロード 22% |
| 介護 | 施設・事業所一覧 58%・採用 56% | 利用・入居の流れ 24% |
| サロン | 採用 44%・スタイル・ギャラリー 42% | 初めての方 14% |
| 飲食店 | コース・宴会 28%・こだわり・コンセプト 28%・テイクアウト・通販 26% | シェフ・スタッフ紹介 6%・FAQ 12% |
- 実績を見せる業種：工務店の施工事例96%、Web制作の実績78%は、その業種のサイトでほぼ必須のページになっています。
- 人を見せる業種：クリニック・士業・専門サービスは、代表やスタッフの紹介ページが6割を超えました。
- 流れのページは少なめ：依頼や利用の流れを独立したページにしているサイトは、多くの業種で4割以下でした。
ページの有無は、トップページのナビから見つかったかどうかで判定しています。
調査の限界と注意点
この数字は、各業種50サイトの傾向を示すものです。業種全体の正確な割合ではありません。
- サンプルの偏り：検索上位の公式サイトから選んでいるため、検索対策に力を入れているサイトが多めに含まれている可能性があります。
- 自動取得の限界：画像やPDFの中の金額、JavaScriptで後から表示される部分は取れていない場合があります。
- ページの特定：料金ページや会社案内ページは、トップページのナビにあるリンクから特定しました。ナビにないページは「ページなし」に含まれます。
- 型の判定：見出しや表の構造から自動で判定し、分かれたものだけを画面写真で確かめています。どの型にも当てはめにくい、境目のサイトもあります。
- 調べた時期：2026年10月時点の内容です。サイトはその後も変わります。
更新履歴
| 日付 | 内容 |
|---|---|
| 2026年10月3日 | 12業種・600サイトで公開 |
| 2026年10月3日 | 飲食店50店を追加し、13業種・650サイトに更新。Web制作のサービスページの型を判定し直し |
| 2026年10月4日 | 会社案内・サービスページを取り直し、タブ切り替え型・グループ会社型・課題起点型・対象者別型などの判定を追加 |
よくある質問
この調査は、どの業種のサイトを対象にしていますか？
Web制作・士業・クリニック・工務店・製造業・介護・不動産・サロン・ホテル・IT・SaaS・スクール・専門サービス・飲食店の13業種です。各業種50サイト、計650サイトを2026年10月に調べました。業種は今後も追加していきます。
料金を載せていないサイトが多い業種はどこですか？
製造業（100%）・IT・SaaS（96%）・不動産（86%）・専門サービス（84%）で、料金非公開のサイトが8割を超えました。案件ごとに価格が変わる業種ほど、料金を載せない傾向があります。
割合が高い作り方を選べば、自社サイトも正解になりますか？
必ずしもそうとは限りません。この調査が示すのは同業他社での使われ方で、最適な作り方ではありません。数字は判断の材料として使い、自社の目的や顧客に合うかで選ぶことをおすすめします。
個別のサイト名は公開していますか？
公開していません。この記事では業種ごとの集計値だけを載せています。
出典
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- BtoBサイト800件のトップページを調査。電話番号を載せているのは何％？
- ENVY DESIGNの調査の方法：調べ方と判定の考え方
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