ホームページをリニューアルするとSEO順位は下がりますか？

さらに詳しい内容をご覧になりたい方は下記も併せてお読みください。

適切に対応すれば、これまでのURLや検索評価を引き継ぎながらリニューアルできます。URLが変わる場合も、旧URLから新URLへ「301リダイレクト」という転送設定を行うことで、検索エンジンが蓄積してきた評価を新ページへ引き継げます。リニューアル直後は検索順位が一時的に変動することがありますが、適切な対応を行うことで回復・安定を目指します。

URLは「引き継ぐ」か「転送する」かで対応します

リニューアルでは、ページのURLをそのまま維持する場合と、変更する場合があります。URLを変える必要があるのは、サイト構成を大きく見直すときや、URLの設計自体を改善するときなどです。

URLが変わる場合でも、旧URLから新URLへ301リダイレクト（恒久的な転送）を設定することで、これまで検索エンジンが蓄積してきたページの評価を新URLへ引き継げます。旧URLにアクセスした訪問者も自動的に新ページへ案内されるため、リンク切れも防げます。ENVY DESIGNでは、リニューアル時にURLの対応表（旧→新）を作成し、リダイレクト漏れがないように進めます。

検索順位は一時的に変動することがあります

正直にお伝えすると、リニューアル直後は検索順位が一時的に変動することがあります。検索エンジンが新しいサイトの内容を再評価するまでに時間がかかるためで、これはリニューアルに伴って起こりうる自然な動きです。

ただし、リダイレクト設定・コンテンツの引き継ぎ・内部リンクの再整備などの適切な対応を行うことで、回復・安定を目指します。リニューアルでコンテンツや構成が改善されれば、結果的に以前より評価が高まることもあります。「リニューアルをすれば順位が下がる」と決まっているわけではありません。

公開後に順位が下落した場合の対応については公開後に検索順位が下落したらどう対応してくれますか？もご参照ください。

評価を守るために行うこと

リニューアルで検索評価をできるだけ守るために、ENVY DESIGNでは次のような対応を行います。

• URL対応表の作成と301リダイレクト設定：旧URLごとに転送先を明確化し、漏れを防ぎます
• 既存コンテンツの評価の引き継ぎ：検索流入のある既存ページの内容を、安易に削除せず再構成します
• 公開後のインデックス促進と監視：サーチコンソールへの登録・確認で、検索エンジンの再評価をサポートします

これらは、リニューアルによる一時的な変動を最小限に抑え、評価を引き継ぐための基本的な対応です。

「守るべきページ」と「変えてよいページ」を切り分けます

ENVY DESIGNでは、リニューアルの前にまずアクセス解析を確認し、「守るべきページ」と「変えてよいページ」を切り分けます。検索流入が多く成果につながっているページは評価を守る設計を優先し、ほとんど流入のないページは思い切って作り変える、という判断をデータに基づいて行います。

現状ほとんど検索流入がないページであれば、検索順位の引き継ぎを過度に気にする必要がないケースもあります。すべてのページを一律に「守る」のではなく、守る価値のあるページを見極めることが大切だと考えています。

また、リニューアルで順位が下がることを恐れて何も変えられなくなるほうが、長期的には機会損失になることもあります。「検索順位を守ること」と「サイトで売上や問い合わせを増やすこと」は、本来は別の目的です。順位の維持だけにとらわれて成果につながる改善ができなければ、本末転倒になりかねません。

サイトは事業とともに変化していくものなので、「守る」と「変える」のバランスを取りながら進めることをおすすめしています。

SEO順位を維持するリニューアルの進め方についてはSEO対策コンサルティングのページもご覧ください。リニューアルでの検索評価の引き継ぎについては、お問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。