アンカーテキストとは？
要約
アンカーテキストとは、リンクのクリックできる部分に表示されている文字列のことです。HTMLでは、href属性を持つaタグの中に表示されるテキストを指し、リンクテキストとも呼ばれます。読者と検索エンジンの双方に、リンク先が何のページかを伝える役割を持ちます。「こちら」のような表現ではなく、リンク先の主題が分かる具体的な言葉にすることが、Googleのガイドでも推奨されています。
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アンカーテキストとは、リンクのクリックできる部分に表示されている文字列のことです。
HTMLでは、href属性を持つaタグの中に表示されるテキストを指し、Googleのドキュメントでは「リンクテキスト」とも呼ばれています。ページの中の小さな部品ですが、読者と検索エンジンの両方に「リンク先が何のページか」を伝える役割を持っています。
私たちENVY DESIGNは自社サイトの内部リンクを毎朝機械的に点検する運用を続けており、アンカーテキストはその点検項目の一つです。後半の観察で運用の中身も書きます。
アンカーテキストとは何か、もう少し詳しく
リンクは「どこへ飛ぶか（URL）」と「何と書いて見せるか（アンカーテキスト）」の2つでできています。Googleのスターターガイドでは、リンクテキスト（アンカーテキスト）はリンクの表示されるテキスト部分であり、ユーザーとGoogleに対してリンク先のページについての情報を伝える、と説明されています（SEOスターターガイド・Google検索セントラル）。
自社サイト内のページ同士をつなぐ内部リンクにも、外部サイトから自社に向くリンクにも、それぞれアンカーテキストがあります。
検索エンジンにとってのアンカーテキスト
検索エンジンのクローラーは、リンクをたどってページを見つけていきます。そのときアンカーテキストは、たどった先のページが何について書かれているかを理解する手がかりの一つになります。
また、そのページに向けられたリンクのアンカーテキストは、検索結果（SERP）に表示されるタイトルリンクをGoogleが自動生成する際の情報源の一つにも挙げられています（タイトルリンクの管理方法・Google検索セントラル）。リンクを張る側の書き方が、張られた側の見え方にも関わりうる、ということです。
「こちら」と書かないほうがよい理由
「詳しくはこちら」というアンカーテキストは、クリックする前にリンク先の内容が分かりません。読者は前後の文を読み直して推測する必要があり、流し読みしている人には気づかれにくくなります。
検索エンジンにとっても「こちら」はリンク先の手がかりになりません。リンク先の主題をそのまま言葉にする。たとえば「料金の考え方はこちら」ではなく「制作料金の内訳と考え方」のように、アンカーテキストだけで行き先が分かる形が目安になります。
実務で確認するポイント
- 「こちら」「詳しくは」だけのアンカーが残っていないか
- アンカーテキストだけを読んで、リンク先のページが想像できるか
- 同じ場所にリンクを詰め込みすぎて、読みづらくなっていないか
- 画像をリンクにしている場合、alt属性にリンク先が分かる説明を書いているか
- 外部サイトから受けるリンクを、検索順位を操作する目的で不自然に作っていないか（スパムに関するポリシー・Google検索セントラル）
ENVY DESIGNの視点と観察
私たちは自社サイトの記事間リンクについて、アンカーテキストはリンク先の主題が分かる言葉にする、同じリンク先へのリンクを本文中で必要以上に繰り返さない、見出し内には原則としてリンクを置かない、という独自の編集ルールを設けています。「こちら」型のアンカーも編集段階で書き換える対象です。
あわせて、毎朝決まった時間に内部リンクの状態を機械的に点検するルーチンを回しており、1日あたり数記事〜10記事程度を順繰りに見ています。リンク切れや公開前ページへのリンクと一緒に、アンカーテキストの崩れもここで拾います。
アンカーテキスト単独の効果を切り出して測定できているわけではありません。ただ、リンク先が分かる言葉に揃えることは、順位のためというより読者の迷いを減らすための整備だと考えており、その副産物として検索エンジンにも伝わりやすくなる、という順序で捉えています。
よくある質問
「詳しくはこちら」を使ってはいけませんか？
使ってはいけないという決まりはありませんが、リンク先の内容が伝わりにくいため、Googleのスターターガイドでも説明的なリンクテキストが推奨されています。リンク先の主題が分かる言葉に置き換えられないか、まず検討することをおすすめします。
アンカーテキストにキーワードを入れると順位は上がりますか？
アンカーテキストはリンク先を理解する手がかりの一つとされますが、それだけで順位が決まるわけではありません。また、検索順位を操作する目的でリンクを購入したり、過剰な相互リンクによってアンカーテキストを人為的に作ったりする行為は、Googleのスパムに関するポリシーに触れる場合があります。まずは、自分で管理できる内部リンクを、読者に分かる言葉で整えることが先です。
画像をリンクにした場合、アンカーテキストはどうなりますか？
画像をリンクにした場合、Googleはimg要素のalt属性（代替テキスト）をアンカーテキストとして使用できると説明しています（Google画像検索SEOベストプラクティス）。そのため画像だけをリンクにする場合は、リンク先の内容が分かるaltを設定しておくことが大切です。画像が見えない環境でもリンクの意味が伝わりやすくなります。
関連用語
内部リンクを含むサイト内の整備をどう進めるかは、SEOコンサルティングのページで考え方を紹介しています。