コアアップデートとは？

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コアアップデートとは、Googleが年に数回行う、検索順位のしくみに関する大きな見直しのことです。特定のサイトへの罰則ではなく、検索結果全体で「役立つ情報」をより適切に評価するための調整とされています。この影響で、多くのサイトの検索順位が変動することがあります。ENVY DESIGNでは、順位の変動に一喜一憂せず、公式情報と自社サイトでの観察をもとに判断することを大切にしています。

コアアップデートとは何か、もう少し詳しく

Googleの検索順位は、アルゴリズムと呼ばれるしくみによって決まっています。このしくみは日々細かく調整されていますが、そのなかでもとくに大きな見直しが、コアアップデートと呼ばれます。「コア（core）」は「中核」という意味で、検索順位の根幹に関わる調整だと考えると分かりやすくなります。

コアアップデートが実施されると、Googleの検索ステータスダッシュボードなどで開始が告知されます。実施には数週間ほどかかる場合もあり、この期間中は検索順位が不安定になりやすく、順位が上がるサイトもあれば、下がるサイトもあります。

コアアップデートでよくある誤解

コアアップデートについて、とくに誤解されやすいのが「順位が下がった＝ペナルティを受けた」という受け取り方です。実際には、次のように整理して考えると実態に近くなります。

• 罰則ではない：コアアップデートは、特定のサイトを罰するものではなく、検索結果全体の評価を見直すものだとされています
• 個別の修正で元に戻るとは限らない：順位が大幅に下がった状態が続く場合は、特定の箇所だけでなく、サイト全体が有用で信頼できる内容になっているかを確認する必要があります
• 改善後も評価が変わるまで時間がかかることがある：内容を改善しても、検索結果への反映には数日から数か月かかる場合があります。次回の大規模なコアアップデートを待たず、日常的な更新によって変化することもあります

Googleは、コアアップデートで順位が下がった場合の対応として、特定の対策ではなく、検索する人にとって役立つ、信頼できる内容をつくることを基本として案内しています。

コアアップデートとどう向き合うか

コアアップデートで順位が変動すると、すぐに何か対策をしなければ、と焦ってしまいがちです。しかし、実施の途中で順位が一時的に動くこともあり、期間が終わるまで結果が定まらないこともあります。実務では、次のような向き合い方が現実的だと考えられます。

• すぐに対策を打たない：実施期間が終わったことを確認し、少なくとも1週間ほど待ってから、順位や流入の変化を確認する
• 変化を記録する：アップデートの前後で、自社サイトのどのページに、どのような変化があったかを記録しておく
• 公式情報を確認する：Googleが公式に発信している情報を、判断のよりどころにする

ENVY DESIGNの視点と観察

ENVY DESIGNでは、コアアップデートやそれに類する大きな見直しがあったとき、自社サイトでどのような変化が起きたかを、できるだけ記録するようにしています。小規模なサイトであっても、アップデートの前後で順位や表示のされ方に変化が見られることがあり、その内容を観察することが、次の判断の材料になると考えているためです。

そのうえで大切にしているのが、順位が動いても、個別の箇所を直して「元に戻す」ことばかりを考えないという姿勢です。コアアップデートは、特定の修正で回復するとは限らず、サイト全体として、検索する人の役に立つ内容になっているかが問われるものだと捉えているためです。順位の上下に一喜一憂するのではなく、公式情報と自社サイトでの観察をもとに、落ち着いて判断することを心がけています。もっとも、順位が下がれば気になるのが正直なところで、だからこそ、確かめようのない推測に振り回されないよう、記録と公式情報を判断の軸にしています。

関連用語

コアアップデートと関わりの深い用語として、検索順位を決めるしくみそのものについてはアルゴリズムとは？、ページが検索結果に登録されるしくみについてはインデックスとは？もあわせてご覧ください。検索やAI検索に対応したWebサイトづくりについてはAIO・GEO対策（AI検索最適化）のページで、考え方や進め方を紹介しています。