ランディングページ（LP）とは？
要約
ランディングページとは、訪問者がサイトに来て最初に開いたページを指します。アクセス解析では最初に開かれたページ全般を指し、制作や広告の現場では、1ページのなかで訴求し、問い合わせや申し込みなどの行動へ導く縦長のページ（LP）を指すことが多くあります。同じ言葉でも指す範囲が違うため、打ち合わせでは前提をそろえておくと行き違いを防ぎやすくなります。
さらに詳しい内容をご覧になりたい方は下記も併せてお読みください。
ランディングページとは、訪問者がサイトに来て最初に開いたページのことです。トップページでもブログ記事でも、最初に開かれればランディングページになります。
一方で制作や広告の現場では、広告や検索からの流入を受け、1ページのなかで商品やサービスを訴求し、問い合わせや申し込みなどの行動へ導く縦長のページを「LP」と呼ぶことが多くあります。同じ言葉で違うものを指しているため、打ち合わせで話がかみ合わないことがあります。
ランディングページとは何か、もう少し詳しく
Googleのアナリティクスヘルプでも、ランディングページはユーザーが最初にアクセスしたページと説明されています。この用語には、実務上2つの使われ方があります。
- 広い意味（アクセス解析上）：セッションの起点になったページです。作り手が決めるものではなく、訪問者の行動の結果として決まります
- 狭い意味（制作・広告）：広告などの受け皿として、目的を絞って制作するページです。フォームを同じページに置く場合も、別ページへ送る場合もあります
つまり広い意味では、サイト内のどのページもランディングページになり得ます。GA4でもセッション単位のディメンションとして扱われ、セッションの最初のページビューに結びつくページパス（広告のパラメータまで含める場合はクエリ文字列も）を指します。
一方、制作・広告の現場でいう狭義の「LP」は、広告などの受け皿として意図的に制作する、特定の目的に絞ったページを指します。前者は訪問者の行動の結果として決まり、後者は作り手が設計してつくるものです。
2つの意味が混ざると、見積もりと効果測定がずれる
「LPを作りたい」という依頼が、独立した1枚のページを指すのか、既存サイトのなかの1ページを指すのかで、必要な原稿量も広告との連携も変わります。前提がずれたまま進むと、見積もりの金額差の理由が伝わりにくくなります。
効果測定でも同じことが起こります。狭い意味のLPだけを見ていると、実際に多くの人が最初に着地している別のページが視野から外れます。問い合わせを増やしたいときに、実際には多くの人が最初に見ているページを改善せず、別のページに手を入れてしまう可能性があります。
実務で最初に確認しておきたいこと
制作会社とのやりとりでは、次の4点を先に共有しておくと認識がそろいやすくなります。
- どちらの意味か：1枚で完結させるのか、サイト内の1ページとしてつくるのか
- 流入元は何か：広告、検索、AI検索、紹介のどれを想定するかで構成が変わります
- 誰が数字を見るのか：公開後に確認する担当者と、確認する指標を決めておきます
- 更新の前提：キャンペーンごとに作り替えるのか、資産として育てるのか
依頼時の伝え方としては、「広告からの流入を受ける1ページ完結型で、問い合わせフォームまで同じページに置きたい」のように、意味と目的をあわせて伝えると、認識のずれが起きにくくなります。
最初の画面の組み方は、ファーストビューのUIデザイン（UI PATTERNS）で型ごとに整理しています。
ENVY DESIGNの視点と観察
【調査データ】自社サイトの実測では、AI検索経由の訪問のうち約67.5%が料金ページに直接着地していました（2026年春・複数のAIサービス合算、GA4実測。詳細はAI流入の67.5%が料金ページに直接着地）。入り口として設計していたのはトップページでしたが、実際の入り口は料金ページでした。
【仮説】検索やAI経由の流入では、どのページに着地するかを作り手側で決めきることは難しくなっている可能性があります。1枚のLPを新しく用意するより先に、既存のどのページが実際の入り口になっているかを確認するほうが、費用対効果は高い場合があると考えています。あくまで自社1サイトでの、母数の少ない観察です。
よくある質問
ランディングページとLPは違うものですか?
同じ言葉ですが、指す範囲が違う場合があります。アクセス解析では最初に開かれたページ全般を指し、制作や広告の現場では1ページで完結させる訴求ページを指すことが多くあります。打ち合わせの最初にどちらの意味かを確認しておくと、行き違いが減る傾向があります。
LPは1ページだけで作ったほうが効果は高いですか?
目的によって変わると考えられます。行動を1つに絞りたい場合は情報を絞った1ページが向く一方、BtoBのように会社そのものを見られる場合は、会社概要や実績など複数のページが判断材料になることがあります。
実際のランディングページはどこで確認できますか?
Googleアナリティクスのランディングページレポートで、最初に開かれたページを確認できます。入り口として想定していなかったページが上位に並ぶことがあり、その差が改善の手がかりになる場合があります。
LPを作れば問い合わせは増えますか?
必ずしもそうとは限りません。受け皿となるページを用意しても、流入そのものが少ない場合や、掲載している情報が読み手の判断材料と合っていない場合は、変化が出にくい傾向があります。
コーポレートサイトとLPのどちらを作るべきかという判断については、コーポレートサイトとLPの違いで整理しています。問い合わせが増えない原因の切り分けは、ホームページから問い合わせが来ないのページをご覧ください。
関連用語
ページ構成と費用の考え方は料金ページでも公開しています。LPの制作についてはLP（ランディングページ）制作でご案内しています。どのページを入り口にすべきか迷っている段階のご相談も、お問い合わせフォームからお気軽にどうぞ。