Organizationスキーマとは？
要約
Organizationスキーマとは、企業や団体などの組織情報を、検索エンジンなどのシステムが読み取りやすい形式で記述するための構造化データの型のことです。名称・ロゴ・所在地・連絡先・公式SNSなどを記述します。Googleは必須のプロパティはないとしたうえで、組織に関連するプロパティをできるだけ多く追加することを推奨しています。
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Organizationスキーマとは、企業や団体などの組織情報を、検索エンジンなどのシステムが読み取りやすい形式で記述するための構造化データの型のことです。名称・ロゴ・所在地・連絡先・公式SNSなどを、決められた書き方で記述します。
会社概要ページに書かれた情報は、人が読めば理解できます。しかし機械にとっては、どれが社名でどれが住所なのかを文章から判別する必要があります。Organizationスキーマは、「これは社名です」「これは所在地です」とラベルを付けて伝えるための仕組みです。
必須の項目はない
意外に思われることが多い点ですが、Googleは組織の構造化データのドキュメントで、必須プロパティはありませんと明記しています。そのうえで、組織に関連するプロパティをできるだけ多く追加することを推奨しています。
つまり、「これを書かないと無効になる」という項目はなく、書ける情報から順に足していけばよい、という設計です。実装のハードルは想像より低いと言えます。
主に記述される項目には次のようなものがあります。
- name / legalName：通称と正式名称。「株式会社」を含む表記は legalName で示せます
- url / logo：公式サイトのURLとロゴ画像。ロゴは検索結果やナレッジパネルでの表示に関わるとされています
- address / telephone：所在地と連絡先。NAP情報にあたる部分です
- sameAs：公式SNSアカウントや外部の掲載ページのURL。同じ組織であることを示します
- foundingDate / numberOfEmployees：設立日や従業員数など、組織の属性情報
設置場所と実装の注意点
- トップページまたは会社概要ページに置く：Googleは、ホームページまたは組織について説明する1つのページへの設置を推奨しています。全ページに重複して置く必要はありません
- JSON-LD形式で書く：GoogleもJSON-LDを推奨しています。HTMLの中にscriptタグで埋め込むため、既存のデザインにも影響しません
- ページ上の記載と一致させる：構造化データにだけ書かれていて、ページ本文からは確認できない情報を並べる状態は望ましくありません
- リッチリザルトテストで検証する：Googleが提供する検証ツールで、記述の誤りを確認できます
CMSを使っている場合は、プラグインで出力できることもあります。ただし、プラグインが古い情報を出力したまま放置されている例もあるため、実際に出力されている内容を確認することをおすすめします。
実装しても表示が保証されるわけではない
Organizationスキーマを実装すると、検索結果やナレッジパネルでの表示に影響する場合があります。ただし、実装すれば必ず表示されるというものではありません。ナレッジパネルの表示可否はGoogleの判断によるもので、構造化データはその判断材料の一つにとどまります。
また、構造化データは順位を上げるための仕組みではありません。組織の情報が正しく理解されやすくなる、という位置づけで捉えるのが実務的です。エンティティとして認識されるための土台づくりの一部だと考えられます。
ENVY DESIGNの視点と観察
【実務経験】自社サイトでは、Organizationスキーマを実装し、名称・所在地・連絡先・公式SNSなどを記述しています。一方で、外部の制作会社紹介サイトなどに旧住所のまま掲載が残っている状態も確認しており、Web上の情報がすべて一致しているわけではありません。
【仮説】構造化データの実装は一度で終わりますが、記述した内容と実際の情報を一致させ続ける運用のほうが、継続的な手間がかかると感じています。実装そのものより、情報を最新に保つ体制のほうが難しい部分だと捉えています。あくまで自社1社での経験にもとづく見方です。
よくある質問
Organizationスキーマを実装すると検索順位は上がりますか？
Organizationスキーマを実装したこと自体で、検索順位が上がると考えるべきではありません。構造化データは、ページの内容を機械が理解しやすい形で伝えるための仕組みです。また、正しく実装した場合でも、検索結果での表示が保証されるわけではありません。組織の情報が正しく理解されやすくなる、という効果を期待する性質のものです。
どの項目を書けばよいですか？
Googleは必須のプロパティはないとしたうえで、組織に関連するプロパティをできるだけ多く追加することを推奨しています。まずは名称・URL・ロゴ・所在地・連絡先・公式SNSなど、自社で確実に把握している情報から記述するのが現実的です。
全ページに設置する必要はありますか？
必要ありません。Googleは、ホームページまたは会社概要など組織について説明する1つのページへの設置を推奨しています。すべてのページに重複して置くより、1か所に正確な記述を置くほうが管理しやすくなります。
自社の情報がAIや検索エンジンに正しく伝わっていない場合の対処は、AI検索（ChatGPT等）にホームページが出てこないのページで整理しています。
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