スケールドコンテンツとは？
要約
スケールドコンテンツとは、ユーザーを支援することではなく、検索順位の操作を主な目的として大量のページを生成する行為です。Google検索のスパムポリシーでは「大量生成されたコンテンツの不正使用」と呼ばれ、違反行為の一つとして定められています。AI・自動化・人手のいずれで作られたかではなく、ページを作る目的とユーザーに提供している価値によって判断されます。
さらに詳しい内容をご覧になりたい方は下記も併せてお読みください。
スケールドコンテンツとは、ユーザーを支援することではなく、検索順位の操作を主な目的として、大量のページを生成する行為です。Google検索のスパムポリシーでは「大量生成されたコンテンツの不正使用」と呼ばれ、違反行為の一つとして定められています。
重要なのは、AI・自動化ツール・人手のいずれで作られたかではなく、ページを作る目的と、ユーザーに提供している価値によって判断される点です。
私たちENVY DESIGNも自社サイトの記事を計画的に増やしている立場なので、この線引きは他人事ではありません。「ページ数を増やすこと」と「スケールドコンテンツ」の違いを、このページで整理します。
スケールドコンテンツとは何か、もう少し詳しく
英語では scaled content abuse と呼ばれ、2024年3月のコアアップデートの発表とあわせて、Google検索のスパムポリシーに追加された比較的新しい項目です。
それ以前は「自動生成されたコンテンツ」に関する規定でしたが、この改定によって、コンテンツが自動で作られたか、人が作ったかにかかわらず、検索順位を操作する目的で価値の乏しいページを大量に作る行為を対象にできることが、より明確になりました。
Googleの公式ドキュメントでは、ユーザーをサポートすることではなく、検索ランキングの操作を主な目的として、独自性や価値の乏しいページを大量に作成する行為と説明されています。
AIを使うこと自体はスパムではない
誤解されやすいのですが、GoogleはAIでコンテンツを作ること自体を禁止していません。生成AIコンテンツに関する公式ガイダンスでも、制作方法だけではなく、正確性・品質・関連性を重視するよう案内しています。
AIを使っていても、独自の情報や適切な編集を加え、ユーザーの役に立つ内容になっていれば、AIを使用したことだけを理由にスパムと判断されるものではありません。
逆に、人が書いていても、価値の薄いページをテンプレートで大量に生成すれば、スパムポリシーの対象になる可能性があります。
地域名だけを変えたページは、なぜ今も上位にいるのか
「東京 ホームページ制作」「大阪 ホームページ制作」のように、地域名だけを差し替えた同一内容のページを大量に持つサイトは、今も検索上位で見かけます。ポリシー違反の可能性があるなら、なぜ検索結果に残っているのかと感じる方は多いはずです。
まず、ポリシー上の位置づけを確認します。
Googleは「誘導ページの不正使用」の例として、特定の地域や都市を対象としたドメインやページを複数作り、最終的に1つのページへユーザーを誘導する構成を挙げています。
また、地域名だけを差し替え、ユーザーにとっての価値や独自性がほとんどないページを大量に作っている場合は、「大量生成されたコンテンツの不正使用」に該当する可能性もあります。
少なくとも、「現在検索結果に残っているから、ポリシー上も問題がない」とは判断できません。
【観察】 実際には、こうした構成のページが上位に表示され続けている例は、2026年時点でも珍しくありません。
【仮説】 違反の定義と検出・対策には時間差があること、地域ごとに実績や店舗情報など最低限の差分があるページは機械的に判定しにくいこと、ローカルクエリでは競合が少なく相対的に残りやすいことなどが、理由として考えられます。
実務上、「今ペナルティを受けていないから安全」とは言えません。ポリシーに該当する可能性がある以上、今後のアップデートやスパム対策の改善によって、評価が変わるリスクを抱えた施策です。
一方で、その地域での実績・事例・対応範囲・店舗情報など、地域ごとに固有の情報があり、訪問者がそのページ単体で判断できる内容になっているなら、地域ページを持つこと自体が問題になるわけではありません。
分かれ目は、地域名を差し替えただけなのか、その地域のユーザーに固有の価値を提供しているのかです。
ENVY DESIGNの視点と観察
ここからは、私たち自身の運用についてです。あくまで一社の考え方として読んでください。
私たちの方針は、現時点でスパムポリシーに触れる施策はもちろん、今は目立った影響が見えなくても、将来的に価値を失いやすい施策には手を出さない、というものです。
検索エンジンの評価基準は変化します。評価が変わるたびに大量のページを作り直すコストのほうが、最初から独自性のあるページを作るコストよりも高くつくと考えているためです。
社内では、競合他社が社名だけを置き換えて、その段落をほぼそのまま使えてしまうなら、自社が書く意味はまだ弱い、と考えています。
これを「コピペテスト」と呼び、1記事に1つ以上、自社の実測データ、実務経験、判断基準、または観察を入れることを条件にしています。
この基準だけで十分かどうかは検証の途中ですが、「本数を増やすこと」と「価値の薄いページを増やすこと」を分ける、自社なりの線として運用しています。
なお、2026年6月に実施されたスパムアップデートの際の自社サイトの動きは、スパムアップデートの実測記事で公開しています。
よくある質問
AIで書いた記事はスパムになりますか？
AIの使用自体がスパムと判断されるわけではありません。Googleは、制作方法だけではなく、コンテンツの品質や目的を評価しています。
独自の情報や適切な編集を加え、読む人の役に立つ内容であれば、AIを使用したことだけを理由にスパムと判断されるものではありません。
記事数を多く公開すること自体は問題ですか？
本数そのものが違反になるわけではありません。
問題とされているのは、独自性や価値の乏しいページを、検索順位の操作を主な目的として大量に生成することです。1ページごとに固有の情報や視点があれば、計画的に記事を増やす運用自体は禁止されていません。
スケールドコンテンツと判断されるとどうなりますか？
Googleのスパムポリシーに違反すると、ページまたはサイトの検索順位が下がったり、検索結果から除外されたりする可能性があります。
該当するコンテンツについて、削除・統合・大幅な書き直し・noindexの設定などを検討し、必要に応じてサイト全体のコンテンツ生成方針も見直します。
手動による対策を受けた場合は、Search Consoleに通知が届くため、問題を修正したうえで再審査をリクエストします。
関連用語
スパムポリシーに触れない形でコンテンツを増やしていく進め方については、SEOコンサルティングのページで考え方を紹介しています。