SERPとは？
要約
SERPとは、Search Engine Results Pageの略で、検索エンジンでキーワードを検索したときに表示される検索結果ページのことです。現在のSERPは自然検索の順位一覧だけでなく、広告、AIによる概要、リッチリザルトなど複数の要素で構成されており、同じ順位でも見え方やクリックのされやすさが大きく変わります。
さらに詳しい内容をご覧になりたい方は下記も併せてお読みください。
SERPとは、Search Engine Results Pageの略で、検索エンジンでキーワードを検索したときに表示される検索結果ページのことです。読み方は「サープ」です。
かつてのSERPは、ページタイトルと説明文を中心とした自然検索結果が並ぶ、比較的シンプルな画面でした。しかし現在のSERPは、広告、AIによる概要、地図、画像など複数の要素で構成されており、同じ1位でも、キーワードによって見え方もクリックのされやすさも大きく異なります。私たちENVY DESIGNも、順位そのものより「そのキーワードのSERPに何が表示されているか」を先に確認するようにしています。
SERPとは何か、もう少し詳しく
SERPには、広告枠（リスティング広告）、自然検索結果（オーガニック検索）のほか、AIによる概要、地図、画像、動画など、検索内容に応じたさまざまな要素が表示されます。
SEOが主に対象とするのは、広告費を支払わずに表示される自然検索結果と、そこから派生する検索上の表示です。つまりSEOとは、SERPの自然検索領域で、自社ページが適切な検索に表示され、見つけてもらいやすい状態を整える取り組み、と言い換えることができます。
いまのSERPは「10本の青いリンク」ではない
現在のGoogleのSERPには、自然検索の順位以外に、さまざまな要素が挿入されます。代表的なものを挙げます。
- AIによる概要（AI Overviews）：検索結果の上部に、AIがまとめた回答が表示される
- 強調スニペット：質問への答えとなる一節が、ページから抜粋されて上部に表示される
- リッチリザルト：商品価格、在庫状況、レビュー、パンくずリストなど、通常の検索結果より情報量の多い表示
- ローカルパック：地図と店舗情報のまとまり
- 画像・動画・ニュース枠：クエリに応じて挿入される
Googleは、検索結果に表示される主な視覚要素について、公式ドキュメントの「視覚要素ギャラリー」で名称や見え方を紹介しています。
実務上大切なのは、自然検索で1位を獲得していても、検索結果画面上では広告やAIによる概要などの下に表示され、スクロールしなければ見えない場合がある、という点です。順位と、画面上の実際の位置は、分けて考える必要があります。
SERPを確認するときの実務の観点
狙っているキーワードで実際に検索し、次の点を確認することをおすすめします。
- AIによる概要は表示されるか。表示される場合、どのサイトが引用されているか
- 広告は何本入っているか
- リッチリザルトや強調スニペットを取っているのはどのページか
- 上位に並んでいるのは、記事・サービスページ・比較サイトのどれか（検索意図の読み取り）
- Search Consoleの順位やCTRは、サイト全体の平均だけでなく、クエリ別・ページ別・デバイス別に分けて確認する
ENVY DESIGNの観察：高順位でもクリックされないことがある
自社サイトの2026年1月1日から7月15日までのSearch Consoleデータを確認したところ、平均掲載順位が3位以内でも、CTRが高い群（加重平均で約31％）と、ほぼ0％の群が混在していました。
CTRが低いクエリを確認すると、主に次のような傾向がありました。
- 言葉の意味や操作方法など、検索結果画面だけで疑問が解決した可能性がある検索
- デスクトップから一定の周期で表示回数が発生している検索
- 質問文形式で、表示回数に対してクリックがほとんど発生していない検索
2つ目については、順位計測などの機械的な検索が影響している可能性も考えました。ただし、Search Consoleのデータだけで検索者や検索手段を特定することはできないため、現時点では仮説の域を出ません。
順位が高いのにクリックされない場合は、ページの内容だけを原因とせず、実際のSERP、検索意図、デバイス別の傾向、表示回数の発生パターンをあわせて確認する必要があります。
【調査条件】対象サイト: envydesign.jp／対象期間: 2026年1月1日〜7月15日／データ取得日: 2026年7月16日／対象クエリ: 期間中の表示回数が50回以上かつ平均掲載順位3位以内／CTRが高い群: CTR15％以上／CTRが低い群: CTR2％未満／各群のCTR: クリック数の合計を表示回数の合計で割った加重平均
同じ検索順位でも、SERPに表示される要素や検索意図によって、クリックのされやすさは大きく変わります。順位だけを見て成果を判断せず、実際の検索結果画面とクエリごとのCTRをあわせて確認することが重要です。
よくある質問
SERPとSEOはどう違いますか？
SERPは検索結果ページそのものを指す言葉で、SEOはそのSERPの自然検索領域で、自社ページが適切な検索に表示され、見つけてもらいやすい状態を整える取り組みです。対象となる画面と、そのための施策という関係にあたります。
検索順位が1位なら、SERPで一番目立ちますか？
必ずしもそうとは限りません。キーワードによっては、AIによる概要や広告、地図などが自然検索の上に表示され、1位でも画面のかなり下に位置することがあります。順位と実際の見え方は分けて確認することをおすすめします。
AIによる概要（AI Overviews）はSERPの一部ですか？
はい、Googleの検索結果ページ内に表示される要素の一つです。通常の自然検索結果とは異なる形式で表示され、関連リンクとして自社ページが掲載される場合もあります。
関連する課題については、ホームページの効果をどう判断するかのページでも整理しています。
関連用語
SERPでの見え方やクリックのされやすさを含めたSEOの進め方については、SEOコンサルティングのページで考え方を紹介しています。