化粧品ブランドの
ホームページづくりは、
設計から支えるENVY DESIGNに
ご相談ください
ENVY DESIGNは、東京を拠点に14年間で500件以上のホームページを手がけてきた制作会社です。企画・情報設計からデザイン・コーディング・WordPress構築まで、内製率約90%の体制で一貫して対応します。
特徴は、SEOとAIO（AI検索最適化）を最初から設計に組み込むこと。自社サイトを実験環境として、AI検索経由の流入データを継続的に計測・公開しており、効果を確認できた施策だけをお客様のサイトに反映しています。
化粧品ブランドをはじめとする制作実績
創業14年・500件超の制作実績の中から、化粧品ブランドの事例をご紹介します。
こんな課題はありませんか
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商品ごとにLPを作っているが、構成が使い回しでどれも同じに見える
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表現の確認に時間がかかり、公開直前になって構成から作り直しになる
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ブランドの世界観と、制作会社から出てくるデザインが噛み合わない
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単品の訴求で終わっており、他の商品との組み合わせにつながっていない
その課題、ENVY DESIGNの化粧品ブランド向けホームページ制作で解決できます。
化粧品ブランドのホームページ制作費用
料金は、ページ数・デザイン・機能により変動します。ENVY DESIGNでは料金の内訳と考え方をすべて公開しています。
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Base
ホームページ制作
66万円〜（税込）
- 企画・情報設計・ワイヤーフレーム作成
- デザイン（PC・スマートフォン）
- コーディング・表示/動作チェック
- 内部SEO・構造化データの基本実装
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Option
更新機能（WordPress）構築
個別お見積り
- WordPress・ヘッドレスCMS等に対応
- 社内で更新できる管理画面の構築
- 操作方法のレクチャー
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Support
SEO・AIO対策（継続支援）
10万円〜／月
- SEO対策コンサルティング
- AIO・GEO対策（AI検索最適化）
- 月次レポート＋定例ミーティング
- 参考価格は、10ページ前後のシンプルな構成を想定しています。更新機能（WordPressやヘッドレスCMSなど）は含まないベースの料金目安です。
- 撮影・原稿作成の代行などは内容に応じて個別にお見積りします。
- 詳しい内訳と見積シミュレーターは料金・費用ページで公開しています。
ホームページ制作の流れ
お問い合わせから公開までは、3か月前後が目安です。ページ数のほか、原稿や写真の準備状況、確認にかかる日数によっても前後します。
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01
お問い合わせ
まずはお問い合わせフォームよりご連絡ください。担当者より2営業日以内にご連絡いたします。
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02
ヒアリング
オンラインもしくは直接お会いして、制作・リニューアルに至った経緯、現在抱えている課題などをお伺いします。
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03
お見積もり
ヒアリング内容をもとにお見積書を作成します。サイトマップや簡単なご提案が含まれる場合もあります。作成までには1週間ほどいただきます。
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04
ご契約・制作スタート
ご契約書にて契約を締結します。電子契約にも対応しています。ご契約後から制作がスタートします。
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05
情報設計・ワイヤーフレーム作成
サイトで達成したいゴールを設定したうえで、そこに至るまでの設計図（ワイヤーフレーム）を作成します。制作の核となる、最も打ち合わせの多い工程です。
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06
デザイン制作
参考サイトを用いて全体のトーンを固め、トップページ→下層ページの順にデザインを確定します。PCとスマートフォンの2デバイス分を制作します。
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07
コーディング
HTML・CSS・JavaScriptで実際に閲覧できる画面を構築します。構造化データ（JSON-LD）の実装、デバイス・ブラウザごとの表示チェックも行います。
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08
更新機能（WordPress）構築
WordPressなどのCMSを用いて、お知らせや解決事例・コラムを社内で更新できる機能を付与します。
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09
表示・動作チェック
動作確認・表示チェックを行い、更新機能の使い方もお客様と一緒に確認します。
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10
納品・公開
テストで問題がなければ納品・公開となります。公開後の運用サポート（サーバー管理・更新代行・SEO/AIO支援）も承ります。
化粧品ブランドのサイトで成果を分けるのは、
「商品の立ち位置」に合わせた設計です
日本化粧品工業会が経済産業省の生産動態統計をもとにまとめた資料によると、2024年の化粧品の国内出荷額は前年比5.5%増の1兆3,745億円で、品目別の構成比では皮膚用化粧品が44.5%を占めています。多くのブランドが同じ品目で並ぶ市場だと言えます。<br><br>この中で商品を選んでもらうには、商品ごとにランディングページを用意することが多くなります。ただし同じ型を使い回すと、どのページも同じ印象になり、商品ごとの価値が伝わりません。すでに知られている看板商品と、これから知ってもらう新商品とでは、必要な構成がほとんど逆になるためです。次の3点が設計の分かれ目になります。
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01
看板商品と新商品では、LPの構成が逆になる
ENVY DESIGNが手がけたあるコスメブランドでは、同じブランド内で複数の商品LPを制作しました。そこで明確に分かれたのが、商品の立ち位置による構成の違いです。
ブランドの人気商品のLPでは、商品を説明するというより、その世界観に浸ってもらうことを優先しました。ファーストビューで商品とモデルを大きく見せてブランドの雰囲気を一瞬でつかんでもらい、そこから受賞歴、使用感や使い方に関するお客様の声、商品の特徴、実際の投稿へと進み、段階的に関心を高めていく流れです。
一方、比較的新しい商品のLPでは、まず「何者か」を理解してもらうことが最初のハードルでした。そのため受賞歴をファーストビューに配置して第一印象で信頼を得たうえで、使用シーンを広げ、商品の特徴を視覚的に理解してもらう流れに設計しています。
- すでに知られている商品は、没入を優先する
- 知られていない商品は、理解と信頼の獲得を先に置く
- 同じ型を使い回さず、商品の立ち位置から構成を決める
ページ単体の作り方についてはランディングページ（LP）制作にもまとめています。
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02
表現の確認は、原稿ができてからでは遅い
化粧品の広告で表現できる効能効果には、法令上の範囲が定められています。この範囲は原稿の言い換えだけで収まるとは限らず、ページのどこに何を配置するかという構成そのものに関わってきます。
そのため私たちは、原稿ができてから確認するのではなく、構成を決める段階で表現の方針を伺うようにしています。使用前後のビジュアルを使うか、お客様の声をどう扱うかといった判断は、後から差し替えるとページ全体に影響することがあるためです。
ENVY DESIGNは表現の可否を判断する立場ではありません。貴社の担当部門や薬事に詳しい専門家にご確認いただき、その方針を構成に反映する形で進めます。制作を進めながら確認の時間を確保できるよう、スケジュールにも織り込みます。
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03
ブランドの世界観は、作るのではなく合わせる
化粧品ブランドは、写真のクオリティが高く、すでに世界観が確立されていることが多い領域です。制作会社が独自のデザインを持ち込むと、ブランドが積み上げてきたものと噛み合わなくなります。
ENVY DESIGNが手がけた案件では、ブランドのアートディレクターとデザインの方向性や視覚的な表現方法について打ち合わせたうえで制作を進めました。別の商品LPでは、モデルの素肌の美しさが際立つよう背景をミニマルに統一し、商品写真の余白を広めにとる形にしています。
同じブランド内で複数のページを作る場合も、世界観を踏襲したうえで、商品の性格に応じた印象を加えていきます。UVケアという機能を持つ商品では、ブランドの世界観を保ちながら清涼感や透明感のある印象を足しました。
ブランドサイト全体の設計についてはコーポレートサイト制作もあわせてご覧ください。
化粧品ブランドのサイト制作でよくある失敗
制作のご相談を受ける中で、成果につながっていないページには共通するパターンが見られます。
- 商品ごとにLPがあるが、構成が同じでどの商品も同じ印象になっている
- ビジュアルが何を示すものか曖昧なまま配置されている
- 表現の確認を原稿の段階でしか行っておらず、公開前に構成からの修正が発生する
- ブランドの写真素材の質が高いのに、レイアウトがそれを活かしきれていない
- 単品の訴求で完結しており、既存の人気商品との組み合わせにつながっていない
いずれも、デザインだけの問題ではなく、構成を決める段階に関わる問題です。これらを見直すことで、商品ごとの価値が伝わり、ブランド全体への関心にもつながるページに改善できます。
化粧品ブランドのサイトに必要なページ構成
| ページ | 目的 | 優先度 |
|---|---|---|
| ブランドサイト（トップ） | ブランドの世界観を最初に伝える。商品への入口 | 高 |
| 商品一覧 | カテゴリやシリーズから探せる状態にする | 高 |
| 商品個別ページ | 成分・使い方・容量など、判断に必要な情報を揃える | 高 |
| 商品専用ランディングページ | 注力商品の訴求。商品の立ち位置に応じて構成を変える | 高 |
| ブランドストーリー | 誰がどんな考えで作っているか。指名検索の受け皿 | 高 |
| 使い方・HOW TO | 購入後の満足度とリピートに関わる | 中 |
| よくある質問 | 肌質・使用感など、購入前の不安に答える | 中 |
| お知らせ・キャンペーン | 更新頻度が高い。CMSでの運用が前提 | 中 |
この中で最も設計が分かれるのが、商品専用のランディングページです
私たちが化粧品ブランドのLPを設計する場合、次の順序で決めていきます。
- その商品がブランド内でどの立ち位置にあるか（看板商品か、新しい商品か）
- ファーストビューで何を見せるか（世界観か、信頼の裏づけか）
- ビジュアルで何を見せるか（使用シーン、質感、仕上がりなど）
- 表現の方針をどこまで固めてから進めるか
- 他の商品との組み合わせ提案を、どの位置に入れるか
つまりLPは、商品情報を並べる場所ではなく、その商品の立ち位置から構成そのものを決めていくページとして設計します。
サイト制作と並行して整えたいブランド情報の発信先
AI検索では、ブランドサイトだけでなく、公式SNSや取扱店舗のページ、メディア記事の情報が参照されることがあります。化粧品は購入前に複数の情報源が確認されやすい領域です。
| ランク | 施策 | 外部掲載料 | 補足 |
|---|---|---|---|
| S | 公式サイトでの商品情報の整備（成分・容量・価格の表記ゆれをなくす） | 無料 | 一次情報として最も参照される |
| S | 公式SNSの運用と、サイトからの相互リンク | 無料 | 実際の使用シーンが蓄積される。LP内での引用にも使える |
| A | 受賞歴・アワードの掲載内容の確認 | 無料 | 第三者による評価。信頼の裏づけになる |
| A | 取扱店舗・ECモールでの商品情報の確認 | 無料／有料あり | 公式サイトと内容が食い違っていないか |
| B | 美容メディアでの紹介記事 | 有料の場合あり | 第三者ドメインでの言及になる |
| B | PR TIMESでのプレスリリース | 有料（料金は公式サイトを確認） | 新商品・リニューアルの発信に |
商品のリニューアルや容量の変更があった場合、公式サイトだけでなく取扱店舗やECモール側の情報も古いまま残ることがあります。あわせて確認しておくことをおすすめします。
ENVY DESIGNの観察:
AIはブランドについて「どこの情報」を参照するのか
私たちは自社サイトを実験環境として、AI検索が企業をどのような情報から認識するのかを継続的に観察しています。
その中で確認しているのが、同じ対象について質問しても、利用するAIによって参照される情報が異なるケースがあることです。自社サイトの情報が強く反映される場合もあれば、ポータルサイトや第三者メディアなど、外部の情報が回答の根拠として使われる場合もあります。
これは自社サイトを中心とした限られた観察であり、AIごとの一般的な性質を示すものではありません。ただ、化粧品ブランドに置き換えて考えると、取扱店舗やECモール、美容メディアなど、商品情報が外部に多く存在する点はこの分野の特徴だと言えます。公式サイトの記載が最も新しく正確な状態になっているかは、確認しておく価値があると考えています。
化粧品ブランドのホームページ制作でよくある質問
- 化粧品ブランドのサイト制作費用の相場はどれくらいですか？
- ENVY DESIGNでは10ページ66万円（税込）からお受けしています。商品数、LPの本数、撮影の有無などで変動するため、ブランドの状況に合わせてお見積もりします。詳しい内訳は料金ページで公開しています。
- 商品ごとにランディングページを作ったほうがいいですか？
- 注力する商品については、作るほうが訴求しやすくなります。ただし本数を増やすより、商品の立ち位置に合わせて構成を変えることのほうが重要だと考えています。同じ型で量産すると、どの商品も同じ印象になり、それぞれの価値が伝わりにくくなります。
- 表現の法令チェックはしてもらえますか？
- 表現の可否を判断する立場ではありません。貴社の担当部門や薬事に詳しい専門家にご確認いただくことを前提として、確認いただいた表現方針を構成に反映し、確認の時間もスケジュールに織り込んで進めます。
- 使用前後のビジュアルは載せられますか？
- 掲載されているブランドは多くありますが、何を示すビジュアルとして扱うかによって判断が変わる領域です。使うかどうかを含めて、構成を決める段階でご相談いただき、貴社側での確認を経たうえで進めます。
- ブランドガイドラインがある場合も対応できますか？
- はい。既存の世界観を踏襲することを前提に進めます。ブランドのアートディレクターとデザインの方向性を打ち合わせたうえで制作した実績があります。制作会社の色を出すのではなく、ブランドが積み上げてきたものに合わせる考え方です。
- 原稿や写真はこちらで用意する必要がありますか？
- ブランド側でご用意いただくことが多い領域です。商品写真やモデル撮影の素材がある場合は、それを活かす前提で設計します。原稿については、いただいた内容をもとに構成に合わせて整理するところから対応できます。
- ランディングページ1本だけの依頼もできますか？
- はい。商品専用のLPを1本から制作しています。既存サイトの中に組み込む形にも、独立したページとして作る形にも対応できます。
- 制作期間はどのくらいかかりますか？
- サイト全体の場合は10ページ前後の構成で2〜3か月程度が目安です。商品専用のランディングページでは、素材がすべてそろった案件を2〜3週間程度で制作した実績があります。ただし通常の制作期間は、内容や確認の体制によって異なります。撮影が必要な場合はその分の期間を見込みます。
- 既存の人気商品との組み合わせ提案も入れられますか？
- 対応しています。新しい商品のLPで、ブランドの人気商品との重ね付けを提案するセクションを設けた実績があります。単品の訴求で終わらせず、既存のお客様の再購入にもつながる構成にできます。
- 公開後の更新は自分たちでできますか？
- お知らせやキャンペーンなど更新頻度の高い箇所は、CMSで管理できるように構築します。どこまでを自社で更新するかは、運用体制に合わせて制作前に決めていきます。
このほかの疑問は不安と疑問（FAQ）にまとめています。
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