BRILLIAGE SKIN PRIMER LP
LP（ランディングページ）化粧品ブランドのUV下地LP制作
BRILLIAGEの「スキンプライマー UVプロテクター」の商品専用ランディングページをShopify内に制作しました。
フェイス・ボディ兼用で使えるSPF50+のUVプライマーという、既存のメイクアップベースシリーズとは異なる新ポジションの商品のLPです。複数のコスメアワードを受賞している注目アイテムとして、「肌の凹凸をカバーしながらUVケアまでできる新定番」という価値をしっかり伝えることが求められました。
ファーストビューでアワード受賞歴を前面に出して信頼感を示し、Instagramの実投稿・Face＆Bodyの両用訴求・Before/After・SPF50+などのスペック説明・既存の人気商品「メイクアップベース フェイスレスポンサー」との組み合わせ提案と、購入意欲を段階的に高める構成にしています。単品訴求にとどまらず、ブランドの他商品との相乗効果も意識したLPになっています。
制作について
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ディレクター
スキンプライマーはブランド内でも比較的新しいアイテムのため、「何者か」をまず理解してもらうことが最初のハードルでした。アワード受賞歴をファーストビューに配置して第一印象で信頼を獲得し、その後フェイス・ボディの両用シーンを見せながら使用シーンを広げ、Before/Afterで効果を実感してもらう流れを設計しています。ページ後半では人気No.1のメイクアップベースとの重ね付け提案も盛り込み、既存顧客のリピート・クロスセルにもつながる構成を意識しました。
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デザイナー
フェイスレスポンサーのLPと同じBRILLIAGEの世界観を踏襲しつつ、UVケアという機能性を持つ商品らしい清涼感・透明感のある印象も加えたデザインにしました。モデルの素肌の美しさを大きく見せながら、Face・Bodyの2シーンを並べたセクションでは使い方の広がりが直感的に伝わるよう構成しています。フェイスレスポンサーとの組み合わせセクションはLP内でシリーズとしての統一感が出るよう、レイアウトとトーンを揃えました。
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フロントエンドエンジニア
フェイスレスポンサーのLPと同様、PC・SP別の画像切り替えを中心とした実装構成です。BRILLIAGEのLPは複数ページ制作しているため、コード構造をシリーズで統一してメンテナンスしやすい設計を心がけています。Instagramセクションは実際の投稿画像を並べたギャラリー形式で、SNSのリアルな声が購買の後押しになるよう配置しています。
制作期間
約1ヶ月
対応範囲
サイト構成／デザイン／HTMLコーディング／CMS開発
制作メンバー
- 情報設計
- 岡野 優太
- ディレクション
- 岡野 優太
- デザイン
- 岡野 優太
- コーディング
- 田上 美紀
- CMS実装
- 田上 美紀
