SEOにおける独自性の高いコンテンツ6例
Googleは、独自性（オリジナリティ）が高く、有用性と一次性を備えたコンテンツを評価しています。
2025年現在、AIツールによる大量生成が一般化した一方で、人の経験や検証が含まれた情報こそが上位評価される傾向がさらに強まっています。AIが自動で情報を要約・回答する「AI Overviews」が検索結果に表示されるようになり、従来の「上位表示＝クリック増加」という構図が変化しました。
今後は、“AIが引用する一次情報”を提供できるかどうかが、SEO対策の新しい焦点になっています。
※1: Google 検索セントラル「有用で信頼性の高いコンテンツを作成する」
独自性とは唯一無二の情報
独自性の高いコンテンツとは、他のサイトには存在しない価値や視点を提供する情報のことです。
単なる未掲載情報ではなく、一次体験や独自データ、現場で得た洞察など「人間の経験」に根ざした内容が本質です。
これらはGoogleが重視する「経験（Experience）」と「専門性（Expertise）」にも直結します。さらに、生成AIによる検索回答の時代には、AIが引用・参照する対象（Generative Engine Optimization: GEO）としての独自性も重視されます。AIにも人にも読まれる構造化と明確な一次性が、SEO評価の新基準となりつつあります。
※2: Google 検索品質評価ガイドライン（E-E-A-T）
独自コンテンツの例
インタビューや取材した情報
導入事例のインタビューやお客様の声は、実際に取材を行わないと作成できません。
お客様ごとに抱える課題や解決までのプロセスが異なるため、それ自体が唯一無二の情報になります。また、有識者や専門家への取材を通じて得られる知見も、独自性の高いコンテンツです。
- 製品やサービスの導入事例コンテンツ
- お客様の声コンテンツ
- 有識者や専門家への取材コンテンツ
アンケート調査の結果や独自のデータを用いた情報
お客様へのアンケートや、自社が保有するオリジナルデータを活用した記事は、他社には再現できない一次情報として高く評価されます。
制作に時間はかかりますが、正確で有用な内容であれば他のサイトから引用され、被リンクにもつながります。
- アンケート結果に基づくコンテンツ
- オリジナルデータを用いたコンテンツ
文字起こしした情報
セミナー・ウェビナー・講演などを文字起こしして再構成する方法も有効です。
講師や登壇者が語った一次的な内容は、AIが生成できない“人の思考と経験”をそのまま伝える価値があります。また、こうした記録型コンテンツは信頼性の裏付けにもなります。
- 自社開催のセミナーの書き起こしコンテンツ
- 講演内容の書き起こしコンテンツ
企業のノウハウやメソッドを用いた情報
自社のノウハウやオリジナルメソッドを記事化することで、独自性と専門性の両方を示すことができます。社内で培った改善プロセスや制作ノウハウを整理して公開する「ナレッジSEO」は、BtoB領域でも効果的です。
- 企業のノウハウ・ナレッジをまとめたコンテンツ
- お役立ち資料やチェックリストの配布コンテンツ
自分の意見や見解を加えた情報
AI生成が一般化する中、専門家や制作者自身の見解・分析を添えることで信頼性が高まります。単なる説明ではなく「なぜそう考えるのか」「どう活かすのか」を語ることで、読者にとっての理解が深まります。
- 自分の意見や独自の見解を加えたコンテンツ
既存のコンテンツに付加価値を加えた情報
既存コンテンツに図解・動画・音声・AIサマリーなどを追加し、視覚的・体験的に価値を高めることも独自性の一つです。
また、構造化データ（schema.org）を活用して検索エンジンやAIが理解しやすい形で情報を整理することも、2025年以降は重要な付加価値になっています。特に図やイラストで複雑な内容をわかりやすく見せる工夫は、ユーザー体験（UX）の向上にもつながります。
- 図や表でわかりやすく表現したコンテンツ
- 動画や音声で補足説明を加えたコンテンツ
- 構造化データやFAQを組み込んだコンテンツ
公開後の運用と更新で独自性を維持する方法
コンテンツの独自性は、公開して終わりではありません。半年、一年ごとにリライトや追加情報を行い、最新の実績・統計・事例を反映することで、Googleから「継続的に有用な情報源」と評価されやすくなります。
また近年は、AI検索や要約機能によってゼロクリック（クリックされない検索）が増加しており、“訪問されなくても引用される記事”としての存在価値も高まっています。
そのため、被リンク・更新頻度・構造化精度などを定期的に点検し、AIにも評価されるコンテンツ構造を意識してメンテナンスを行いましょう。
まとめ
AIがあらゆる情報を生成できる時代において、価値を持つのは人の経験とデータに基づいた発信です。
SEO対策の本質は“情報量”ではなく、“体験に裏打ちされた信頼性”。そして今後は、人に読まれるだけでなくAIに引用・要約されるコンテンツであることが求められます。
ENVY DESIGNは、デザインとSEOを両立させながら、実践的で独自性のあるコンテンツを発信し続けています。
※1: Google 検索セントラル「有用で信頼性の高いコンテンツを作成する」
※2: Google 検索品質評価ガイドライン（E-E-A-T）