Google AI要約で進むゼロクリック検索とこれからのSEO
出版業界を直撃したGoogle AI要約のインパクト
英国大衆紙Daily Mailや国際経済紙Financial Timesの流入減少データ
Googleが導入した AI要約（AI Overviews） によって、ニュースサイトのトラフィックは大きく変化したそうです。
英国大衆紙「Daily Mail」は導入後に クリック数が最大89%減少したと報告しました※1。
また国際経済紙「Financial Times」も 検索経由のアクセスが25〜30%減少したと明らかにしています※2。
New York Times（米国の有力紙）に見るゼロクリック化の実例
米国の有力紙「New York Times」も例外ではありません。
検索からの流入割合は3年前の44%から、現在は 36%台まで低下しています※3。
記事が検索に表示されても、ユーザーはAI要約を読んで満足し、クリックしない。この「ゼロクリック検索」が常態化している現実を数字が示しています。
ゼロクリック検索がユーザー行動をどう変えたか
クリック率の激減
Pew Researchの調査によれば、AI要約が表示された検索ページでリンクをクリックしたのは わずか8%。通常検索（15%）の半分にとどまりました。
さらにAI要約内の出典リンクのクリック率は 1%程度にとどまります※4。
Google検索が「目的地」化する新しい構造
これまでのGoogle検索は「サイトへの入口」でした。しかしAI要約が表示されると、検索ページ自体が「目的地」となり、サイトへの訪問が生まれません。
つまり Googleが入口であり出口でもある世界 に変わったのです。これは出版社に限らず、企業サイトやブランドサイトすべてが直面する新しい構造です。
出版社が模索する対応策
- 規制への働きかけ：Googleに透明性やクリックデータ開示を求める動き。
- AI企業との契約：記事をAI学習用データとして提供し、ライセンス収入を得る。
- 収益モデルの転換：読者課金やコミュニティ形成など、検索に依存しない道を模索。
いずれも「検索流入に頼れない未来」を前提にした動きです。
ENVY DESIGNの視点：AI時代のSEOは終わりではなく進化
ハブ型ランディングページで“さらに知りたい”をつくる
FAQや業界知見を整理し、包括的にまとめた「ハブページ」を設計します。
AI要約に拾われても、詳細を求めるユーザーは必ず訪れたくなる。これがゼロクリック時代の新しい導線だと考えています。
構造化コンテンツとUXでAIにも人にも理解される設計
見出し、箇条書き、FAQスキーマなどを活用し、AIに理解されやすいページ構造を意識します。
さらにENVY DESIGNでは、FAQコンテンツ の充実を進めており、AIと人間それぞれにとって分かりやすいコンテンツの提供を両立させています。
クリエイティブで差別化──AIにはできない感情的価値
AIはテキストの要約は得意ですが、デザインやストーリーテリングによる感情的な体験までは再現できません。
ENVY DESIGNは化粧品ブランドのWebサイト一式対応など、ブランド世界観をトータルに設計する案件も手がけています。
写真・映像・インタラクティブ表現を駆使し、ブランドの物語をユーザーに体感させることで、「見たい・触れたい」と思わせるビジュアルと体験設計を提供します。
まとめ：ゼロクリック時代にこそ求められるWeb制作
GoogleのAI要約は、確かに検索流入の仕組みを大きく変えました。
しかしENVY DESIGNは、この変化を 危機ではなく進化のきっかけ として捉えています。
- AIに引用されやすい構造化された情報
- 人が訪れたくなる体験的コンテンツ
- ブランド価値を可視化するクリエイティブ
この3つを組み合わせることが、ゼロクリック時代に求められるSEOだと私たちは考えています。
変化は確かに大きなチャレンジですが、それを脅威ではなく前進のきっかけと捉えることが大切です。
ENVY DESIGNはこれからも、AIに要約される時代においても「訪れる意味のあるWeb」を一緒に創り上げていきたいと思います。
関連リンク
- AI用Webアクセシビリティを考える ― AIに優しいWeb設計とSEOの違い
- AI検索のクリック率は1%以下？参照・引用から得られる本当の価値
- Google「AI Mode」時代に備える5つの術 ― Webサイト運用側が今すぐできること
出典一覧
- ※1 The Guardian
AI summaries causing devastating drop in online news audiences, study finds - ※2 The Wall Street Journal (有料記事)
Google’s AI Search Results Are Upending the Web Publishers’ Business Model - ※3 TechCrunch
Google’s AI Overviews are killing traffic for publishers - ※4 Pew Research Center
Most Americans have heard of Google’s AI Overviews, and some say they’ve seen changes in their search habits